7月1日,新京報(bào)記者從淮安市委宣傳部官方微博“淮安發(fā)布”了解到,食品企業(yè)達(dá)利食品集團(tuán)因發(fā)布虛假廣告,被江蘇省漣水縣市場監(jiān)督管理局下達(dá)行政處罰決定書,處以3673.04萬元罰款。
7月1日晚,達(dá)利食品集團(tuán)就此發(fā)布聲明,稱宣傳問題是包裝印刷失誤所致,活動(dòng)真實(shí)有效,已將所得全部善款捐贈。因此達(dá)利食品對漣水縣市場監(jiān)管局的巨額罰款不認(rèn)可,稱將以法律途徑來維權(quán)。
活動(dòng)蹭“非遺”,2個(gè)公益組織均不存在
據(jù)“淮安發(fā)布”的消息顯示,此前達(dá)利食品旗下產(chǎn)品可比克薯片在2018年曾舉辦一次與非遺文化相關(guān)的活動(dòng)。在活動(dòng)期間,凡購買可比克活動(dòng)裝薯片,開蓋掃描封口內(nèi)二維碼,即有機(jī)會獲得微信紅包1個(gè)或電子獎(jiǎng)券,并可參與助力非遺公益活動(dòng)及集卡活動(dòng)。
消費(fèi)者掃描二維碼后,可選擇助力達(dá)利食品集團(tuán)進(jìn)行捐助的金額,將由達(dá)利食品集團(tuán)全部捐贈給“中國文化保護(hù)基金會”,用于面向青少年開展非遺教育相關(guān)活動(dòng)。同時(shí)還有活動(dòng)信息稱,達(dá)利食品集團(tuán)將聯(lián)合“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”發(fā)起“快樂助非遺,紅包搶不?!惫嫘袆?dòng)。
但漣水縣市場監(jiān)督管理局城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,根據(jù)調(diào)查核實(shí),“中國文化保護(hù)基金會”根本不存在,“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”早在2011年下半年已被撤銷。這就是說,上述2個(gè)公益組織并不存在。
執(zhí)法人員的一份筆錄顯示,達(dá)利食品企劃部的相關(guān)工作人員承認(rèn),達(dá)利食品集團(tuán)曾與中國文物保護(hù)基金會和福建省凱斯諾物聯(lián)科技股份有限公司簽署過一份《項(xiàng)目捐贈三方協(xié)議書》。至于為何協(xié)議中跟中國文物保護(hù)基金會合作,但印在活動(dòng)產(chǎn)品罐身廣告的宣傳內(nèi)容變成“中國文化保護(hù)基金會”和“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”,達(dá)利食品相關(guān)負(fù)責(zé)人起初說“不清楚”。
經(jīng)過多日調(diào)查問詢,達(dá)利食品于2018年11月8日向漣水縣市場監(jiān)督管理局出具的情況說明表示,因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)人員的“疏忽和理解錯(cuò)誤”,導(dǎo)致有極少數(shù)錯(cuò)誤標(biāo)識(約6000張)混入生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。
綜合各種情況,執(zhí)法人員認(rèn)為達(dá)利食品集團(tuán)打著捐贈非遺項(xiàng)目的旗號推銷商品,欺騙消費(fèi)者,屬于虛假廣告,其行為違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),“可比克活動(dòng)裝薯片”已經(jīng)銷售9182.6萬罐,每罐廣告費(fèi)為0.1元,合計(jì)廣告費(fèi)用為918.26萬元。根據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定,對發(fā)布虛假廣告的違法行為處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款。2019年6月17日,漣水縣市場監(jiān)督管理局對達(dá)利食品集團(tuán)下達(dá)行政處罰決定書,決定對其處以罰款3673.04萬元,上繳國庫。